{"id":40336,"date":"2001-06-01T12:10:00","date_gmt":"2001-06-01T10:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/der-arzneimittelbrief.com\/artikel\/2001\/zigarettenwerbung-in-hollywood-filmen"},"modified":"2001-06-01T12:10:00","modified_gmt":"2001-06-01T10:10:00","slug":"zigarettenwerbung-in-hollywood-filmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.der-arzneimittelbrief.de\/nachrichten\/zigarettenwerbung-in-hollywood-filmen\/","title":{"rendered":"Zigarettenwerbung in Hollywood-Filmen"},"content":{"rendered":"<p>Im Jahr 1989 wollte die USA-Regierung Tabakwerbung in Unterhaltungsfilmen verbieten, um vor allem die jungen Zuschauer vom Tabakkonsum abzuhalten. Bis zu diesem Zeitpunkt wurden von der Tabakindustrie gro\u00dfe Summen bezahlt, um ihre Produkte in Hollywood-Filmen zu plazieren. Dem drohenden Verbot dieser versteckten Werbung kam die Filmindustrie durch die Verk\u00fcndung eines freiwilligen Verzichts auf diese Art der Zigarettenwerbung zuvor.<\/p>\n<p>10 Jahre nach dieser Absichtserkl\u00e4rung untersuchte nun eine Gruppe von Kinder\u00e4rzten, Familienmedizinern und Psychologen, ob das Vorhaben auch in die Tat umgesetzt wurde (Sargent, J.D., et al.: Lancet <a href=\"http:\/\/www.ncbi.nlm.nih.gov\/entrez\/query.fcgi?cmd=Retrieve&#038;db=PubMed&#038;list_uids=11197357&#038;dopt=Abstract\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2001, <B>357<\/B>, 29<\/a>). Die Wissenschaftler schauten jeweils die 25 erfolgreichsten Kinofilme aus den vergangenen 10 Jahren (1988-1997) auf Raucherszenen durch, also insgesamt 250 Filme. Die Raucherszenen wurden klassifiziert in Szenen, bei denen eine Zigarettenmarke oder deren Logo im Hintergrund des Bildes erscheint und in Szenen, bei denen ein Darsteller eindeutig eine bestimmte Marke raucht und damit aktiv wirbt.<\/p>\n<p><B>Ergebnisse:<\/B> Bei insgesamt 87% aller erfolgreichen Filmproduktionen aus den Jahren 1988-1997 wurden Raucherszenen gefunden. Bei 27% der Filme war eine Zigarettenmarke eindeutig im Bild erkennbar und bei 8% rauchte ein Darsteller klar erkennbar eine bestimmte Marke. In den Filmen, die Jugendliche als Zielgruppe hatten, wurde ebenso h\u00e4ufig geraucht wie in den Filmen f\u00fcr Erwachsene (32% bzw. 35%). Entgegen der Absichtserkl\u00e4rung der Filmindustrie wurde in den Filmen nach 1989 unver\u00e4ndert h\u00e4ufig geraucht und bestimmte Zigarettenmarken gezeigt. Ein Unterschied fand sich jedoch: in den Filmen nach dem &#8222;Werbungs-Verzicht&#8220; wurden wesentlich mehr Szenen gefunden, bei denen die Darsteller gut erkennbar eine bestimmte Marke rauchten (6% vs. 1%).<\/p>\n<p><B>Fazit:<\/B> Trotz aller Absichtserkl\u00e4rungen wird in US-amerikanischen Filmen unver\u00e4ndert weiter geraucht. Die Produktionsfirmen m\u00f6chten offenbar auf dieses Zubrot nicht verzichten. F\u00fcr die Tabakindustrie ist ein rauchender Filmstar ein sehr wichtiger Werbetr\u00e4ger. Erst kommt das Gesch\u00e4ft, dann die Moral. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Jahr 1989 wollte die USA-Regierung Tabakwerbung in Unterhaltungsfilmen verbieten, um vor allem die jungen Zuschauer vom Tabakkonsum abzuhalten. Bis zu diesem Zeitpunkt wurden von der Tabakindustrie gro\u00dfe Summen bezahlt, um ihre Produkte in Hollywood-Filmen zu plazieren. 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