{"id":40341,"date":"2001-09-01T12:02:00","date_gmt":"2001-09-01T10:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/der-arzneimittelbrief.com\/artikel\/2001\/die-falschen-versprechungen-der-tabakindustrie"},"modified":"2001-09-01T12:02:00","modified_gmt":"2001-09-01T10:02:00","slug":"die-falschen-versprechungen-der-tabakindustrie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.der-arzneimittelbrief.de\/nachrichten\/die-falschen-versprechungen-der-tabakindustrie\/","title":{"rendered":"Die falschen Versprechungen der Tabakindustrie"},"content":{"rendered":"<p>Erneut ist \u00fcber eine nutzlose Vereinbarung zu berichten, die das Ziel hatte, die Werbung f\u00fcr Tabak zu beschr\u00e4nken. Wir hatten bereits im Juni die unver\u00e4ndert h\u00e4ufige Darstellung von Raucherszenen in US-Filmen beklagt. Dies geschieht trotz der Absichtserkl\u00e4rungen der Filmindustrie, auf dieses Zubrot zu verzichten (<a href=\"http:\/\/www.der-arzneimittelbrief.de\/de\/Artikel.aspx?SN=5642\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">AMB 2001, <B>35<\/B>, 44a<\/a>). Um dem negativen Ph\u00e4nomen der zunehmenden Zahl rauchender Jugendlicher zu begegnen, haben die Gesundheitsbeh\u00f6rden verschiedener US-Bundesstaaten 1998 die Initiative ergriffen; sie wollten die Werbung der Zigarettenhersteller in den Print-Medien, die sich immer mehr an die Jugendlichen wendet, reglementieren. Die gro\u00dfen Hersteller verpflichteten sich daraufhin im November 1998 &#8211; vermutlich um gesetzlichen Sanktionen zuvorzukommen &#8211; im Jahre 2000 nur noch Zigarettenwerbung in Zeitschriften zu schalten, die weniger als 15% Leser unter 18 Jahren bzw. die weniger als 2 Millionen jugendliche Leser haben.<\/p>\n<p>Soziologen und Wirtschaftswissenschaftler der Harvard Universit\u00e4t haben die Umsetzung dieser Versprechungen und deren Auswirkungen untersucht (King, C., und Siegel, M.: N. Engl. J. Med. <a href=\"http:\/\/www.ncbi.nlm.nih.gov\/entrez\/query.fcgi?cmd=Retrieve&#038;db=PubMed&#038;list_uids=11519505&#038;dopt=Abstract\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">2001, <B>345<\/B>, 504<\/a>). Insgesamt wurden die Werbungsinhalte von 38 gro\u00dfen Zeitschriften ausgewertet, von denen die Struktur der Leserschaft bekannt sind. Die Auswahl umfa\u00dfte Nachrichtenmagazine (Time, Newsweek etc.), Frauenmagazine (Cosmopolitan etc.), Modezeitschriften (Vogue, Elle etc.), Sportzeitungen, Fernsehzeitschriften, Yellow-Press, Musik- und Wissenschaftsjournale.<\/p>\n<p>Diese Zeitschriften wurden nach ihrem Anteil an jugendlichen Lesern (unter 18 Jahren) als typische Jugendzeitungen bzw. als typische Erwachsenenzeitungen klassifiziert. Die Zeitungen wurden nach Annoncen von 15 Markenzigaretten durchsucht, die in den USA als typische Jugendmarken (Marlboro, Camel, Newport) bzw. als typischen Erwachsenenmarken (Winston, Kool, Benson &#038; Hedges u.a.) gelten.<\/p>\n<p>Die j\u00e4hrlichen Ausgaben f\u00fcr die Zigarettenwerbung insgesamt, vor und nach der Vereinbarung, sowie die Verteilung der Markenwerbung auf die Magazine sind in Tab. 1 dargestellt. Wie zu sehen ist, f\u00fchrte die Vereinbarung zun\u00e4chst zu einem deutlichen Anstieg des Werbevolumens um \u00fcber 30% im Jahr 1999 und sank im Jahre 2000 wieder auf das Niveau vor der Vereinbarung. Mit diesem Taschenspieler-Trick konnte argumentiert werden, da\u00df das Werbevolumen im Jahre 2000 im Vergleich zum Vorjahr gesenkt wurde; in Wahrheit wurde aber das Niveau des Jahres 1998 gehalten.<\/p>\n<p>Es f\u00e4llt besonders auf, da\u00df sowohl vor wie auch nach der Vereinbarung deutlich mehr Geld f\u00fcr die Zigarettenwerbung in Zeitungen mit vorwiegend jugendlichen Lesern investiert wurde. Das hei\u00dft, die Vereinbarungen wurden nicht nur nicht erf\u00fcllt, sondern auch gebrochen. Besonders negativ ist die Marke Camel zu beurteilen, deren Hersteller die &#8222;Zur\u00fcckhaltung&#8220; der Konkurrenz genutzt und ihr Werbevolumen trotz der getroffenen Vereinbarung mehr als verdoppelt hat.<\/p>\n<p><B>Fazit:<\/B> Das sogenannte &#8222;Master Settlement Agreement&#8220; mit der Zigarettenindustrie, das die Werbung einschr\u00e4nken sollte, hatte keinen wesentlichen Einflu\u00df auf die Werbeaktivit\u00e4t in den gro\u00dfen US-amerikanischen Zeitschriften. Die Werbung f\u00fcr typische Jugendmarken wurde sogar noch leicht intensiviert. Somit ist klar, da\u00df der Schutz der Jugend gegen\u00fcber der Tabakindustrie mit Gesetzen und Sanktionen durchgesetzt werden mu\u00df.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.der-arzneimittelbrief.de\/nachrichten\/wp-content\/uploads\/2001\/09\/Abbildung-2001-71a-1.gif\" alt=\"Abbildung 2001-71a-1.gif\" class=\"table-figure\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erneut ist \u00fcber eine nutzlose Vereinbarung zu berichten, die das Ziel hatte, die Werbung f\u00fcr Tabak zu beschr\u00e4nken. Wir hatten bereits im Juni die unver\u00e4ndert h\u00e4ufige Darstellung von Raucherszenen in US-Filmen beklagt. Dies geschieht trotz der Absichtserkl\u00e4rungen der Filmindustrie, auf dieses Zubrot zu verzichten (AMB 2001, 35, 44a). 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