Die direkt an Konsumenten gerichtete Arzneimittelwerbung ist in der EU verboten. Die Lobbyisten versuchen seit vielen Jahren diese Regelungen aufzuheben.<\/p>\n
Auf der Tagung der International Society of Drug Bulletins (ISDB) vor zwei Jahren in Dubrovnik berichteten Teilnehmer aus Neuseeland, einem Land, in dem die direkte Pharmawerbung in Zeitschriften, Radio und Fernsehen erlaubt ist, welch groteske Formen diese Bem\u00fchungen der Firmen annehmen k\u00f6nnen. So hat z.B. ein gro\u00dfer Pharmakonzern, der ein bekanntes Medikament zur Gewichtsreduktion vertreibt, dort einen fr\u00f6hlichen Club gegr\u00fcndet, in den dicke Menschen eintreten k\u00f6nnen. F\u00fcr die Clubmitgliedschaft und das Medikament wird im Fernsehen geworben. Clubmitglieder erhalten Accessoirs in den Farben des Medikaments, z.B. T-Shirts, Regenschirme, Handt\u00fccher, Badem\u00e4ntel etc. und entwickeln so eine \u201eCorporate Identity\u201d zum Produkt und zur Firma. Sie erhalten Treuepr\u00e4mien und werden regelm\u00e4\u00dfig \u00fcber die guten Wirkungen des Medikaments \u201einformiert\u201d.<\/p>\n
In Europa werden die gesetzlichen Vorgaben immer wieder subtil unterlaufen. Wir haben \u00fcber die sportliche Kampagne zur Mannesgesundheit mit Pel\u00e9 berichtet (1). Nun wird ein weiteres Beispiel aus den Niederlanden analysiert (2). Im Jahre 2000 wurde dort von Novartis eine landesweite \u201eInformationskampagne\u201d zur Onychomykose gestartet. Die Leser, Zuh\u00f6rer und Zuschauer der Massenmedien wurden aufgefordert, bei verd\u00e4chtigen Nagelver\u00e4nderungen ihren Hausarzt aufzusuchen. Weil weder der Hersteller Novartis noch sein Produkt Terbinafin (Lamisil\u00ae<\/sup>), ein orales Antimykotikum, in den Anzeigen genannt wurden, entschied ein niederl\u00e4ndisches Gericht, da\u00df die Kampagne nicht gegen geltendes Recht verstie\u00df. Die Autoren von der Abteilung f\u00fcr Epidemiologie und Biostatistik der Erasmus Universit\u00e4t in Amsterdam analysierten die Ver\u00e4nderungen bei den Hausarztkonsultationen wegen Nagelver\u00e4nderungen und die Verordnungsh\u00e4ufigkeit von Terbinafin vor (1996-1999) und w\u00e4hrend (2000-2002) der Novartis-Kampagne. Sie konnten dabei auf eine Datenbank zur\u00fcckgreifen, in der die Verordnungen von 150 Hausarztpraxen prospektiv gesammelt werden (Integrated Primary Care Information Project). Die Konsultationen wegen Nagelver\u00e4nderungen stiegen erwartungsgem\u00e4\u00df durch die Werbekampagne von 5,9\/1000 Personenjahre (PJ) auf maximal 8,2\/1000 PJ (+ 40%). Vor der Kampagne wurde Terbinafin mit einer H\u00e4ufigkeit von 6,5\/1000 PJ verordnet und Itraconazol (Sempera\u00ae<\/sup>, Siros\u00ae<\/sup>), das Alternativpr\u00e4parat, mit einer H\u00e4ufigkeit von 6,3\/1000 PJ. W\u00e4hrend der Kampagne stieg die Verordnung von Terbinafin auf durchnittlich 10,2\/1000 PJ (+ 57%), Itraconazol wurde dagegen etwas seltener verordnet (6,0\/1000 PJ). Nach Einstellung der Werbung fielen sowohl Konsultationen als auch Verordnungszahlen wieder auf das Niveau vor der Kampagne ab.<\/p>\n Da Terbinafin von der \u201eDutch Society of General Practitioniers\u201d als Mittel der Wahl bei Onychomykose empfohlen wird, hat Novartis die gesamte Ernte der Werbekampagne eingefahren. Vor Gericht hatte die Firma noch proklamiert, da\u00df die anonyme Werbung allen Herstellern von Antimykotika zu gleichen Teilen zu Gute k\u00e4me und daher kein Wettbewerbsvorteil entst\u00fcnde.<\/p>\n Fazit:<\/b> Wer hinter firmengesponserten Aufkl\u00e4rungskampagnen altruistische Motive vermutet, ist naiv. Pharmawerbung, und sei sie noch so subtil versteckt, geh\u00f6rt nicht in die Laienmedien. Sie dient einzig der Umsatzsteigerung der Firmen und tr\u00e4gt zur Verunsicherung der Bev\u00f6lkerung und der \u00c4rzte bei.<\/p>\n Literatur<\/b><\/p>\n Die direkt an Konsumenten gerichtete Arzneimittelwerbung ist in der EU verboten. Die Lobbyisten versuchen seit vielen Jahren diese Regelungen aufzuheben. Auf der Tagung der International Society of Drug Bulletins (ISDB) vor zwei Jahren in Dubrovnik berichteten Teilnehmer aus Neuseeland, einem Land, in dem die direkte Pharmawerbung in Zeitschriften, Radio und Fernsehen erlaubt ist, welch groteske […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[4075,631],"class_list":["post-40593","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-allgemein","tag-antimykotika","tag-werbung"],"yoast_head":"\n\n